سئو (SEO) مخفف عبارت “Search Engine Optimization” است که به معنای بهینه‌سازی موتور جستجو می‌باشد. سئو مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و استراتژی‌ها است که به منظور بهبود رتبه و دیده‌شدن وب‌سایت‌ها در نتایج جستجوی طبیعی و ارگانیک موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و یاهو به کار می‌رود.
هدف اصلی سئو افزایش ترافیک وب‌سایت به وسیله جلب توجه کاربران از طریق نتایج جستجو است. این فرآیند شامل چندین بخش است:
- تحقیق کلمات کلیدی: شناسایی کلماتی که کاربران در جستجوهای خود استفاده می‌کنند و هدف قرار دادن آن‌ها.
- بهینه‌سازی داخلی (On-Page SEO): شامل تغییرات در محتوای وب‌سایت، عنوان‌ها، متا تگ‌ها، ساختار URL و دیگر عناصر داخلی برای افزایش قابل فهم بودن صفحات برای موتورهای جستجو.
- بهینه‌سازی خارجی (Off-Page SEO): شامل فعالیت‌هایی مانند لینک‌سازی (backlinking) و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی که به اعتبار و محبوبیت وب‌سایت کمک می‌کند.
- تجزیه و تحلیل و نظارت: پیگیری عملکرد وب‌سایت از طریق ابزارهای تحلیلی برای شناسایی نقاط قوت و ضعف.
سئو به دو دسته اصلی تقسیم می‌شود:
- سئوی سفید (White Hat SEO): استراتژی‌های مجاز و اخلاقی که با قوانین موتورهای جستجو همخوانی دارند.
- سئوی سیاه (Black Hat SEO): تکنیک‌های غیرمجاز و اغلب فریبکارانه برای افزایش رتبه که ممکن است به طولانی‌مدت موجب جریمه یا حذف وب‌سایت از نتایج جستجو شوند.
با توجه به اهمیت روزافزون دیجیتال مارکتینگ، سئو به یک جزء کلیدی در استراتژی‌های آنلاین تبدیل شده است.
